Day: July 14, 2021

A união das duas empresas irá estabelecer a plataforma de tecnologia independente mais confiável para publicidade omnicanal, com ênfase em vídeo entre canais e criativo dinâmico

NOVA YORK, July 14, 2021 (GLOBE NEWSWIRE) — A Mediaocean, a plataforma de missão crítica para publicidade omnicanal, e a Flashtalking, a principal plataforma de gerenciamento de anúncios independente, anunciaram hoje que firmaram um acordo definitivo no qual a Mediaocean adquirirá a Flashtalking. A nova empresa irá introduzir as melhores soluções da Flashtalking para veiculação de anúncios primários, personalização criativa, gerenciamento e verificação de identidade por meio do moderno sistema de registro da Mediaocean usado pelas principais marcas e agências do mundo.

A fusão ocorre em um ponto crítico de inflexão para a indústria de publicidade, com os profissionais de marketing em busca de soluções confiáveis e independentes para o gerenciamento e ascensão da grande tecnologia. Os clientes da Mediaocean e de Flashtalking irão se beneficiar das soluções abrangentes e futuras para planejamento estratégico global, gerenciamento de mídia omnicanal, otimização de ecossistemas fechados e reconciliação financeira em mídia tradicional, web aberta, ecossistemas fechados e TV conectada.

“A união da Mediaocean com a Flashtalking é uma oportunidade incrível para nossos clientes, funcionários e a indústria em geral”, disse Bill Wise, CEO da Mediaocean. “A Flashtalking é a fonte real para anúncios digitais e CTV e a Mediaocean é o sistema de registro para todas as mídias. Juntos iremos oferecer soluções abrangentes e futuras para publicidade omnicanal. E o mais importante, a nossa plataforma não é comprometida pela propriedade da mídia, por isso podemos nos concentrar apenas em gerar resultados para os profissionais de marketing e seus parceiros das agências.”

“Nossa missão de permitir que os profissionais de marketing levem os consumidores à ação é perfeita para a visão da Mediaocean de um mundo onde os profissionais de marketing comercializam a maneira como os consumidores consomem”, disse John Nardone, CEO da Flashtalking. “Ao longo dos anos, desenvolvemos a plataforma mais confiável e independente para impulsionar a relevância da publicidade e aprimorar o desempenho da campanha. Juntas, nossas equipes e tecnologia complementar irão ajudar as marcas a ter sucesso em um futuro dominado pela mídia convergente e ancorado na resolução de identidade sem cookies.”

“Com a nossa contínua inovação, é essencial que tenhamos uma tecnologia que nos permita atender ao momento para os consumidores”, disse Deborah Wahl, CMO da General Motors. “É encorajador ver empresas como a Mediaocean e a Flashtalking se unirem para atender ao imperativo da publicidade omnicanal. A indústria precisa de um ator neutro e independente no ecossistema para permitir a convergência dos meios de comunicação”.

“A combinação da Mediaocean com a Flashtalking sinaliza um marco crítico em um momento em que a indústria avança em direção a soluções abertas e interoperáveis”, disse Paul Gelb, Chefe de Ativação Digital e Investimento da Bayer. “Uma das maiores oportunidades na mídia moderna é conectar a tecnologia ao planejamento, compra, veiculação de anúncios e otimização criativa. Com a Flashtalking, a Mediaocean melhorou sua proposta de valor potencial para a publicidade omnicanal.”

A aquisição da Flashtalking pela Mediaocean se baseia em uma parceria que as empresas lançaram em 2018 para incorporar os dados de veiculação de anúncios ao fluxo de trabalho do comprador de mídia. A nova empresa irá representar uma plataforma de tecnologia de publicidade com mais de US$200 bilhões em gastos de mídia anualizados e mais de 1 trilhão de impressões mensais de anúncios. No início deste ano, a Mediaocean anunciou o novo paradigma do seu produto que une as soluções de inteligência, gerenciamento e finanças de mídia. A transformação do produto da empresa e a ênfase na cultura foram reconhecidas com os prêmios Customer’s Choice designation from Gartner Peer Insights¹ e Best Places to Work by Ad Age (Designação Preferida do Cliente pela Gartner Peer Insights e Melhores Locais para Trabalhar por Idade do Anúncio).

A indústria de publicidade mundial é um mercado de US$700 bilhões ² que está passando por grandes transformações devido à mudança de hábitos de consumo e expectativas de privacidade. Isso resultou na ascensão da CTV e dos ecossistemas fechados, nos quais a Mediaocean fez um grande investimento com a aquisição da 4C em julho de 2020 e, agora com a Flashtalking, irá aprimorar suas melhores soluções da classe. A união das duas empresas irá viabilizar uma série de propostas de valor inovadoras para anunciantes e agências:

• Planejamento e medição unificados da mídia tradicional e digital, incluindo vídeo entre canais
• Otimização de campanhas em voo por meio de recomendações e automação orientadas por IA
• Personalização criativa com base em dados na web aberta e em ecossistemas fechados
• Resolução de identidade flexível para permitir alcance omnicanal em um mundo sem cookies, bem como conformidade com a privacidade com CCPA e GDPR
• Insights e análises avançados da marca quanto ao impacto da mídia nas conversões em vendas

Os termos da transação não foram divulgados. A aquisição deverá ser finalizada no terceiro trimestre de 2021.

J.P. Morgan Securities LLC atuou como consultor financeiro exclusivo da Flashtalking e Travers Smith LLP e Goodwin Procter LLP como seus consultores jurídicos.

Sobre a Mediaocean
A Mediaocean é a plataforma de missão crítica para a publicidade omnicanal. Com mais de US$200 bilhões em gastos de mídia anualizados gerenciados com o seu software, a Mediaocean conecta marcas, agências, mídia, tecnologia e dados. Usando IA e tecnologia de aprendizado de máquina para controlar investimentos de marketing e otimizar os resultados das empresas, a Mediaocean capacita campanhas de planejamento, compra e venda, análise, faturas e pagamentos. A Mediaocean emprega 1.200 pessoas em 20 escritórios globais e faz parte do portfólio da Vista Equity Partners. Visite www.mediaocean.com para mais informação.

Sobre a Flashtalking
A Flashtalking é a principal empresa global de servidores de anúncios primários independentes e de tecnologia de análise. A empresa usa dados para personalizar a publicidade em tempo real, analisar independentemente sua eficácia e permitir a otimização para impulsionar um melhor engajamento e retorno sobre os gastos de marcas globais sofisticadas. A plataforma da Flashtalking lidera o mercado com produtos e serviços inovadores para garantir a relevância criativa e insights acionáveis em todos os canais e formatos, alimentados pelos exclusivos rastreamento sem cookies, orquestração de dados e análise avançada. A Flashtalking apoia os clientes no ponto de inflexão onde os dados, e a medição criativa personalizada e imparcial se cruzam com a experiência, o serviço e um ecossistema profundo de parceiros para impulsionar o marketing digital de sucesso. A empresa faz parte do portfólio da TA Associates.

Contato com a Mídia
Aaron Goldman
CMO, Mediaocean
Press@mediaocean.com

¹ O prêmio Gartner Peer Insights Customers’ Choice representa a opinião subjetiva de análises, classificações e dados individuais do usuário final aplicados em relação a uma metodologia documentada; não representa a opinião nem uma recomendação da Gartner ou de suas afiliadas. A Gartner não recomenda nenhum fornecedor, produto ou serviço descrito nas suas publicações de pesquisa e não recomenda que os usuários de tecnologia selecionem apenas os fornecedores com as classificações mais altas ou outra designação. As publicações de pesquisa da Gartner consistem na opinião da empresa de pesquisa da Gartner e não devem ser interpretadas como declarações de fato. A Gartner se isenta de todas as garantias, expressas ou implícitas, com relação a esta pesquisa, incluindo quaisquer garantias de comercialização ou adequação a uma finalidade específica.
² Fonte: eMarketer Worldwide Total Media Advertising Spending, 2021

Les sociétés fusionnées établiront la plateforme technologique indépendante la plus fiable pour la publicité omnicanal, en mettant l’accent sur la vidéo multicanal et la création dynamique

NEW YORK, 14 juill. 2021 (GLOBE NEWSWIRE) — Mediaocean, la plateforme stratégique pour la publicité omnicanal, et Flashtalking, la principale plateforme indépendante de gestion publicitaire, annoncent aujourd’hui avoir conclu un accord définitif pour l’acquisition de Flashtalking par Mediaocean. L’entité combinée intégrera les solutions de premier ordre de Flashtalking pour la diffusion d’annonces, la personnalisation des créations, la gestion de l’identité et la vérification des annonces, avec le système d’enregistrement moderne de Mediaocean, utilisé par les plus grandes marques et agences du monde.

Cette annonce intervient à un tournant critique pour l’industrie de la publicité, les responsables du marketing recherchant des solutions fiables et indépendantes pour gérer et répondre à l’essor des grandes entreprises technologiques. Les clients de Mediaocean et de Flashtalking bénéficieront de solutions complètes et tournées vers l’avenir pour la planification stratégique mondiale, la gestion omnicanal des médias, l’optimisation des écosystèmes fermés et le rapprochement financier entre les médias traditionnels, le Web ouvert, les écosystèmes fermés et la télévision connectée.

« Réunir Mediaocean et Flashtalking représente une opportunité incroyable pour nos clients, nos employés et l’industrie dans son ensemble », a déclaré Bill Wise, PDG de Mediaocean. « Flashtalking est source de fiabilité pour les publicités numériques et CTV et Mediaocean est le système d’enregistrement pour tous les médias. Ensemble, nous fournirons des solutions complètes et tournées vers l’avenir pour la publicité omnicanal. Plus important encore, notre plateforme n’est pas compromise par la propriété des médias, ce qui nous permet de nous concentrer uniquement sur l’obtention de résultats pour les spécialistes du marketing et leurs agences partenaires. »

« Notre mission consistant à aider les spécialistes du marketing à inciter les consommateurs à passer à l’action est parfaitement adaptée à la vision de Mediaocean d’un monde dans lequel les spécialistes du marketing répondent aux besoins des consommateurs », a déclaré John Nardone, PDG de Flashtalking. « Au fil des ans, nous avons construit la plateforme indépendante la plus fiable pour stimuler la pertinence de la publicité et améliorer la performance des campagnes. Ensemble, nos équipes et nos technologies complémentaires aideront les marques à réussir dans un avenir dominé par les médias convergents et ancré dans une résolution d’identité sans cookie. »

« Alors que nous continuons à innover, il est crucial de disposer d’une technologie qui nous permette de satisfaire les attentes actuelles des consommateurs », a déclaré Deborah Wahl, directrice du marketing de General Motors. « Il est encourageant de voir que des entreprises comme Mediaocean et Flashtalking s’unissent pour répondre à l’impératif publicitaire omnicanal. L’industrie a besoin d’un acteur neutre et indépendant au sein de l’écosystème pour permettre la convergence des médias. »

« La fusion de Mediaocean et Flashtalking marque une étape cruciale alors que l’industrie évolue vers des solutions ouvertes et interopérables », a déclaré Paul Gelb, responsable de l’activation numérique et de l’investissement chez Bayer. « L’une des plus grandes opportunités dans les médias modernes est de connecter les technologies au sein de la planification, de l’achat, du service publicitaire et de l’optimisation créative. Avec Flashtalking, Mediaocean a amélioré sa proposition de valeur potentielle pour la publicité omnicanal. »

L’acquisition de Flashtalking par Mediaocean s’appuie sur un partenariat lancé par les sociétés en 2018 visant à intégrer les données de la diffusion d’annonces dans le flux de travail des acheteurs de médias. L’entité combinée représentera une plateforme technologique publicitaire avec plus de 200 milliards de dollars de dépenses médiatiques annualisées et plus de 1 000 milliards d’impressions publicitaires mensuelles. Plus tôt cette année, Mediaocean a annoncé son nouveau modèle de produits qui unifie les solutions dans les domaines de la veille, la gestion et la finance médiatiques. La transformation des produits de la société et l’accent mis sur la culture ont été reconnus par les distinctions Customer’s Choice designation de Gartner Peer Insights¹ et Best Places to Work d’Ad Age.

Le secteur mondial de la publicité est un marché de 700 milliards de dollars² qui subit une transformation majeure en raison de l’évolution des habitudes des consommateurs et des attentes en matière de confidentialité. Cela a conduit à l’essor des écosystèmes fermés et CTV dans lesquels Mediaocean a réalisé un investissement important avec l’acquisition de 4C en juillet 2020, et maintenant avec Flashtalking, qui lui permettra d’améliorer ses solutions de premier ordre. Les sociétés fusionnées seront en mesure de proposer un certain nombre de propositions de valeur innovantes aux annonceurs et aux agences :

• Planification et mesure unifiées des médias traditionnels et numériques, y compris la vidéo multicanal ;
• Optimisation de la campagne en cours via des recommandations et une automatisation axées sur l’IA ;
• Personnalisation créative basée sur les données à travers le Web ouvert et les écosystèmes fermés ;
• Résolution d’identité flexible pour permettre une portée omnicanal dans un monde sans cookie ainsi que le respect de la confidentialité en vertu du CCPA et du RGPD ;
• Connaissance avancée des marques et analyse de l’impact médiatique sur les conversions de ventes.

Les modalités de l’accord n’ont pas été divulguées. L’acquisition devrait être conclue au cours du troisième trimestre 2021.

J.P. Morgan Securities LLC a agi en tant que conseiller financier exclusif et Travers Smith LLP et Goodwin Procter LLP en tant que conseillers juridiques pour Flashtalking.

À propos de Mediaocean
Mediaocean est la plateforme stratégique pour la publicité omnicanal. Avec plus de 200 milliards de dollars de dépenses médiatiques annualisées gérées par le biais de ses logiciels, Mediaocean connecte les marques, les agences, les médias, les technologies et les données. Utilisant les technologies de l’IA et de l’apprentissage automatique pour contrôler les investissements marketing et optimiser les résultats commerciaux, Mediaocean alimente les campagnes, de la planification, l’achat et la vente à l’analyse, aux factures et aux paiements. Mediaocean emploie 1 200 personnes dans 20 bureaux à travers le monde et fait partie du portefeuille de Vista Equity Partners. Pour tout complément d’information, veuillez consulter le site www.mediaocean.com.

À propos de Flashtalking
Flashtalking est la première société mondiale indépendante de serveurs publicitaires principaux et technologies d’analyse. Elle utilise des données pour personnaliser la publicité en temps réel, analyser de manière indépendante son efficacité et permettre une optimisation qui favorise un meilleur engagement et un meilleur retour sur investissement pour des marques mondiales de pointe. La plateforme de Flashtalking est prépondérante sur le marché avec des produits et des services innovants pour garantir la pertinence créative et des informations exploitables sur tous les canaux et dans tous les formats, grâce à un suivi, une orchestration des données et des analyses avancées uniques et sans cookies. Flashtalking soutient les clients au moment où les données, la création personnalisée et la mesure impartiale se croisent avec l’expertise, le service et un vaste écosystème de partenaires pour mener à bien le marketing numérique. La société fait partie du portefeuille de TA Associates.

Contact auprès des médias
Aaron Goldman
Directeur du marketing, Mediaocean
Press@mediaocean.com

¹ La distinction Gartner Peer Insights Customers’ Choice représente l’opinion subjective des évaluations, analyses et données individuelles des utilisateurs finaux appliquées par rapport à une méthodologie documentée ; elle ne représente ni le point de vue de, ni l’approbation de Gartner ou de ses affiliés. Gartner n’approuve aucun fournisseur, produit ou service représenté dans ses publications de recherche et ne conseille pas aux utilisateurs de technologie de sélectionner uniquement les fournisseurs les mieux notés ou les autres désignations. Les publications de recherche de Gartner représentent les opinions de l’institut de recherche de Gartner et ne doivent pas être interprétées comme des déclarations de faits. Gartner décline toute garantie, expresse ou implicite, concernant cette étude, y compris toute garantie de qualité marchande ou d’adéquation à un usage particulier.
² Source : eMarketer Worldwide Total Media Advertising Spending, 2021